28 3月 by admin

画好同心圆 赢得互动与共鸣-

画好同心圆 赢得互动与共鸣

以电视为代表的传统媒体如安在交融转型中提高竞争力、发明新的文明表达,是需求考虑的课题。  晚会的价值,不只是看到多少明星和多么艳丽的舞台,而是其内容主题与观众能否有互动和共识。  接近新年,中心广播电视总台与多家省级卫视相继发布春晚的音讯,电视晚会成为热点话题。进入移动互联网年代,电视晚会的受众、内容、制造和传达都在发生改变。跟着我国经济实力的增强,文明消费市场也将迎来新的时期。这种布景下,以电视为代表的传统媒体如安在交融转型中提高竞争力、发明新的文明表达,是咱们需求考虑的课题。  “电视”衔接小家与咱们  上世纪80年代开端,电视这一其时的“新媒体”成为我国人最脍炙人口的文明渠道。电视机的晋级换代和万人空巷的电视节目,刻画了几代我国人一起的文明回忆。  比较电视新闻和电视剧,电视晚会营建大众联欢、团体集会的气氛,是一种更具我国本乡特征的综艺节目形状。经过衔接千家万户的电视,晚会这一喜庆、欢喜的大众文艺方法变成一种跨地区、跨年纪的文明庆典。其间最具发明性的晚会类型,便是一年一度的央视新年联欢晚会。春晚的出现有两大布景,一是80年代文艺创作勃发生机,以曲艺为代表的大众文艺和新式的盛行文明成为春晚节目的主打,二是电视机逐步成为八九十年代最大众化的传达前言,新文艺与新媒体有机交融构成了春晚。始于1983年的春晚,让亿万观众守着电视过大年。春晚包容歌曲、舞蹈、曲艺等多彩多样的节目,营建了小家与咱们“天边共此刻”的超时空衔接。春晚的“常青”提示咱们,晚会的价值,不只是让观众看到多少明星和多么艳丽的舞台,而是其内容主题与观众能否有互动和共识。能够说,春晚文明是以电视前言为根底构成的同享文明。  上世纪90年代中后期,跟着有线电视、卫星电视的出现,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等当地卫视推出一批名牌节目,有的主打文娱综艺,有的偏重电视剧。新世纪以来,制播别离、传媒集团化成为广电变革的方向,节目的收视率也成为电视广告投进重要的目标,但一些综艺节目过度寻求文娱化,而且构成同类型节目火爆之后,其他卫视纷繁仿效的状况。最近10年,文娱综艺节目逐步成为卫视台招引受众、保证收视率的“拿手戏”。与此同时,移动互联网开端兴起,手机屏幕、移动媒体成为人们点击、消费的主导前言。电视媒体面对应战,电视晚会的晋级转型成为必定。  跨年晚会力求立异  与中秋晚会、新年晚会等以传统节日为主题的晚会相同,跨年晚会与元旦的节日文明严密相连。今日的咱们现已十分了解元旦跨年以及新年倒计时的典礼,但对我国人来说,很大程度上是2000年以来才构成的新的节日典礼。  上世纪80年代末,中心电视台开端制造元旦晚会,节目形状与春晚相似,有歌曲、小品、曲艺等,杰出迎候新年的主题。新千年的到来以及“明日更夸姣”的全球化愿景,让我国人特别是都市青年人感遭到元旦跨年的重要意义,使得元旦跨年、零点钟声倒计时成为青年人寻求浪漫的节日典礼。  新世纪以来,当地卫视的实力和传达力逐步增强。2005年,湖南卫视首先举行元旦跨年演唱会,也创始了卫视办跨年晚会的新方法。2010年前后,当地卫视将跨年晚会作为年度重头节目,借此招引人气、显实际力。比较上世纪八九十年代的元旦晚会,新世纪的跨年晚会有了一些新改变:跨年晚会很少有曲艺、小品等节目,以明星演唱盛行歌曲为主,主打时髦、芳华、动感和生机的舞台风格;文明消费的气味更浓,不只有品牌冠名、局面隆重,艺人阵容也成为各家卫视招引观众的要素。  2020年新年,多家电视台推出跨年晚会,从内容和方法上力求立异。节目内容上,有的集纳年度热曲、人气艺人,有的主打常识跨年,有的显示国潮文明,相同以青年人为首要受众,但各有偏重。舞美作用凸显时髦感和科技感,虚拟实际、全息投影、AR实际增强技能、无人机灯火秀等为观众营建沉溺式体会,进一步交融科技美学与艺术美学,强化了新年的典礼感。  形塑干流价值观的文明空间  近些年,跟着互联网等数字媒体的开展,电视的传统位置遭到应战。以手机为载体的微信、视频渠道等新媒体敏捷遍及,这些兼具交际性、合适碎片化观看的前言招引越来越多的受众,网络音乐、网络影视剧、网络综艺节目等网络文艺,改变了曩昔的文艺形状和欣赏消费格式。2020年新年,互联网视频渠道哔哩哔哩初次推出新年晚会,遭到较多青年受众的重视。  卫视跨年晚会和互联网跨年晚会出现相互影响的状况。今日的手机现已成为重要的屏幕,人们观看晚会不只仅经过电视,而是相同凭借移动端渠道,也能够发手机弹幕,构成亲近、带有回应的沟通方法。本年各家电视台的电视春晚在营建喜庆节日气氛的主调上,或主打年轻化或力推合家欢,或凸显特征牌或深耕区域化,力求以好内容招引观众。  现在,传统媒体正在活跃转型,进行不同层次的融媒体变革,把内容出产的强势转化为移动互联网的优势,杰出传达方法的交际化、视频化。着重用户出产内容的自媒体特征,为调集观众参加文明出产供给了关键,关键是更亲近地把渠道与用户结合起来。电视晚会也做了一些与网络文明、新媒体交融的测验。据悉,中心广播电视总台2020年新年联欢晚会与快手协作,将选用“视频+点赞”的方法,增强观众与晚会的互动。  形塑干流价值观的文明空间,画好网上网下同心圆,是新年代电视媒体和互联网渠道一起的课题。技能在晋级,载体在更迭,观众对精力文明生活的需求也在改变。但不管何种改变,优质内容始终是电视晚会的中心竞争力,正能量和主旋律始终是观众诉求的最大公约数。电视晚会的改变证明,读懂观众才干赢得互动与共识,赢得观众才干勃发生命力。  (作者:张慧瑜 单位:北京大学新闻与传达学院)  《 人民日报 》( 2020年01月20日 20 版)

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